Существует множество объявлений, предлагающих СЕО компаниям и частным лицам. Но большинство пользователей Сети, да и некоторые владельцы собственных сайтов никогда не пользовались методами СЕО и не в состоянии расшифровать это сокращение.
Каждому, кто проводит в Интернете сколько-нибудь значительное время, на глаза обязательно неоднократно попадается аббревиатура SEO, или ее русская калька – СЕО. SEO (c англ. Search Engine Optimization) означает оптимизацию содержимого сайта и его представления, с точки зрения поисковых машин. Еще несколько лет назад Интернет, во всяком случае, его русскоязычный сектор, содержал не слишком большое количество страниц, поисковые сайты имели довольно простой, по сравнению с сегодняшним днем, механизм ранжирования сайтов. Главным фактором, определяющим место сайта в итоговом поиске было количество посещений данной страницы. Поэтому продвижение сайтов самостоятельно осуществлялось, как правило, за счет обеспечения максимального количества посетителей «любой ценой». На каждом сайте размещалось множество информеров, справочников, информации, не имеющей отношения непосредственно к сайту.
В текстах сайтов и наборе ключевых слов для поисковых роботов, зачастую, во имя популярности, включались фразы, популярные в поиске, но тему сайта абсолютно не затрагивающие. Поскольку задача поисковой машины, в первую очередь – максимально верно удовлетворить поисковый критерий данного пользователя, по мере роста уловок со стороны веб-мастеров и рядовых «раскрутчиков», совершенствовались и лингвистические фильтры поисковиков.
Популярнейшие из поисковых систем – Google, Яндекс или Ремблер сейчас используют достаточно сложные схемы расчета действительной популярности сайта и полезности его содержимого для пользователей. О принципах выборки компании говорят лишь в самых общих и размытых чертах, без конкретного веса таких параметров, как количество посетителей или индекс цитирования. Сам же алгоритм отбора является топ-секретом каждой компании. Веб-мастеру, использующему поисковое продвижение сайтов, остается только полагаться на опыт своих предыдущих акций продвижения и советы коллег. Тем более что такой опыт приходится собирать снова и снова – по мере «привыкания» СЕО–оптимизаторов к особенностям того или иного алгоритма, поисковые сервера этот алгоритм совершенствуют и меняют правила игры. В результате хорошо продвинутый в поиске сайт может уйти с первых страниц.
Единственный путь гарантированно удерживать сайт на первых местах рейтинга – трудный, но и самый эффективный. Это – обеспечить сайт интересной, оригинальной информацией и постоянно обновлять ее. И не забывать, что партнерские программы продвижения созданы как раз для тех, кому трудно раскрутиться в одиночку.
